המנגל פרק 318: הקונקטום המותגי | הכל על תורתו של גאון המיתוג דריל וובר
Description
הפרק דיברנו על תורתו של דריל וובר, אחד האנשים הבולטים בעולם המיתוג הפסיכולוגי, לשעבר בכיר בקוקה קולה העולמית ומחבר הספר ״פיתויי מותג״. שיתפנו על האופן שבו דריל מפרק את המוח האנושי כדי להבין איך מותגים יוצרים משיכה. פתחנו את הרעיון המרכזי שלו, “הקונקטום המותגי”: ההבנה שמותג אינו מוצר, אינו צבע, ואינו לוגו אלא רשת של חיבורים לא מודעים שמורכבת מזיכרונות, תחושות, ריחות, רגשות ורגעים שמוטמעים במוח לאורך זמן.
משם צללנו לחלק מהקייסים האמיתיים שוובר הוביל: ההתדרדרות של קוקה־קולה בקרב צעירים באוסטרליה והמהלך ששינה כיוון; הנפילה של ג’וני ווקר כמותג “זקן” והמהפך שהפך אותו לסמל של אומץ ושל תנועה קדימה; הפיצוח הפסיכולוגי של גייטורייד שהחזיר למותג משמעות ויצר עלייה במכירות בלי לגעת במתכון.
והכלל הוא שמותגים חזקים נוצרים כשמצליחים לבנות מחדש חיבורים רגשיים במוח, בלי קשר לכך שהמוצר משתנה. וכדי להמחיש את זה הרחבנו את הסיפור של מרטין לינדסטרום על הקרח המרוסק ברשת הוולפודס, דוגמה מרתקת איך ניואנס מיקרוסקופי משנה תפיסה וגורם למוח לשלם יותר על אותו מוצר בדיוק. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
United States
